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从熊本熊到萌物PK,日本为何沉迷于吉祥物文化?(图)

新闻来源: iWeekly 于 2018-12-13 22:07:45  提示:新闻观点不代表本网立场

行动笨重、脸颊通红的熊本熊已经从日本走向全球,成为了“世界级网红”。通过熊本熊,全世界也注意到了日本的吉祥物文化,因为日本大大小小的单位都有自己的吉祥物,它们有的代表着各地区的形象,有的代表着企业、政府部门甚至公园等等。软萌的吉祥物为人们带来了不少欢乐,但日本人民对它们的痴迷其实也带来了不少反效果。

从熊本熊到萌物PK,日本为何沉迷于吉祥物文化?

▲日俄领土问题之下,日本北方领土问题对策协会推出了吉祥物“Erika”,它被安排在内阁府门口“守门”。

为吉祥物办比赛,熊本熊在此打响名号吉祥物在日本叫做ゆるキャラ,是“让人感觉轻松的吉祥物形象”的简称。“吉祥物”一词曾入围2008年流行语大赏,而“地方吉祥物”则成为了2013年流行语大赏的前十名词汇,足以看出该文化吉祥物文化在日本的流行。

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▲关于日本当前吉祥物的起源,可以回溯到上个世纪80年代。在2000年,漫画家三浦纯提出了当前吉祥物的概念,并将其作为连载漫画主角,以它的口吻将地区的风俗进行了介绍。他还提出了吉祥物所需满足的条件:要有对家乡充满热爱,行为举止没规律且很独特,要有让人喜爱、让人觉得放松的特质。

在吉祥物文化蓬勃发展的同时,日本也开始举行各种相关比赛、运动会。其中关注度最高的便是吉祥物大赛,每年都会有上千名“选手”报名,大赛分为地方竞赛和企业竞赛,前者备受关注,因为在该项比赛中获得冠军,意味着更多的曝光机会,是宣传地区的好机会。


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熊本熊便是2011年吉祥物大赛地方组的冠军,熊本县也因此备受关注,甚至在熊本县地震时很多人都在担心熊本熊的安危。而熊本熊被叫做部长则是因为,在获得吉祥物大赛冠军的同时,它被任职为熊本县营业部长兼幸福部长,成为了日本第一位吉祥物公务员。

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今年的吉祥物大赛已经于11月中旬公布结果,埼玉县志木市文化体育振兴公社的“Kaparu”获得冠军,它是以河童为原型打造的吉祥物。今年的大赛中,前三名得主都被指有刷票的不良行为,最终大部分重复的投票因违规而被删除。振兴公社的理事长拔井俊对此回应道,Kaparu不存在刷票的情况,“我们只有5名职员。是粉丝在当地车站前发传单,支持Kaparu” 。

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▲2010年吉祥物大赛第一名,日本滋贺县彦根城为纪念筑城400年打造的地区吉祥物——彦根喵。

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▲2012年,日本四国今治市吉祥物“巴里桑”被选为冠军,这只小胖鸡在2011年输给了熊本熊后终于登上宝座。

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▲2013年,栃木县的“佐野丸”以120万票的惊人成绩夺得冠军,其原型是曾经住在佐野市老城区的武士。

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▲2014年,来自群马县“小群马”荣获冠军。

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▲2015年,以德川家康为原型设计的浜松市吉祥物“家康君”荣获冠军。

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▲2016年,以水獭为原型的高知县吉祥物“新庄君”夺得了冠军的宝座。

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▲2017年千叶县成田市的吉祥物“成田鳗君”以805328票夺冠,“成田鳗君”以成田当地特产的鳗鱼和成田机场的飞机为原型。


吉祥物越来越多却有了反效果?在流行“卡哇伊”文化的日本,吉祥物其实也是一种生财之道。除了其本身作为宣传形象带来的收益,还有各种周边能带来可观的经济效益。根据日本银行计算,从2011年11月至2013年10月,熊本熊直接产生的经济效果约为1232亿日元。熊本县在为熊本熊营销方面也没少努力,2013年,熊本县曾号召民众一起帮助熊本熊找回它丢失的“腮红”,而其真正目的是让民众关注熊本县的红色食物,最终达成了6亿日元的可观成果。

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▲随处可见的熊本熊周边产品。


但是并不是每个吉祥物都能像熊本熊一样“吸金”,而且相关经营花费不菲:一般情况下,吉祥物们的年均露面次数为5次,而运营机构每年却需要花费100万日元来进行维护、宣传。大阪府知事松井一郎就曾表示,大阪有太多吉祥物了,这让人们搞不明白吉祥物们究竟想推广些什么。正是因为如此,大阪吉祥物的失业率已经高达98%——大部分吉祥物出席活动越来越少并慢慢退出舞台。


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记录吉祥物生活,这个账号走红了

日本吉祥物也吸引了不少外国人的关注。一名英国自由插画家克里斯(Chris Carlier)在东京生活了十多年,而他为吉祥物开的推特账号Mondo Mascots因记录吉祥物的生活大受欢迎,目前已经收获了5.1万名粉丝。克里斯表示,他创办这个账号纯粹是因为他对吉祥物文化感兴趣,并且他也很喜欢为吉祥物拍照。一起来看看Mondo Mascots记录的蠢萌吉祥物>>

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▲北海道电视台吉祥物on-chan在跳台滑雪比赛中摔落。

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▲“橘子故乡”爱媛县的吉祥物“小橘子”跌入水中。

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▲武藏村山市的嘻哈吉祥物murapper展示高超舞技。

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▲京都国立博物馆的灰色小老虎torarin的舞技。

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▲日本高知县须崎市的吉祥物chiitan,因暴力而又爱“作死”获得了高人气。

另一方面,克里斯也告诫人们,不要觉得吉祥物和外表看起来一样软萌,其实也有一些“邪恶”的吉祥物,因为它们来自邪教或不良团体。
网编:睿文

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评论人:samsam007[知县★][个人频道][个人动态]发送时间: 2018年12月13日 22:46:13
中国也有锦鲤杨超越

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