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微信被王欣罗永浩抖音围攻 腾讯:这也能叫产品?(图)

新闻来源: 虎嗅/网易科技/投资家 于 2019-01-15 23:23:54  提示:新闻观点不代表本网立场











  在快如科技发布会接近尾声时,罗永浩说到:“历史会记住这一天。”这当然不是因为时隔两个多月罗永浩终于再次公开露面,而是因为在这一天,三款新发布的社交 App,先后被微信封杀,无一幸免。“出师未捷身先被封”,罗
永浩和快如科技甚至专门做了一个网页来纪念这个特殊的时刻,顺便让微信彻底成了垄断的反派。

  


  王欣的“马桶 MT”、字节跳动的“多闪”以及罗永浩的“聊天宝(子弹短信)”这三款新应用组成的“复仇者联盟”,通过各种各样的方式,把武器都对准了强大的“灭霸“微信。

  于是,微信打了一个响指……

  

  马桶MT:用“匿名”攻击微信的“伟光正”

  很多网友都在微博上喊欠“快播一个会员”,出狱后王欣第一个创业项目也因此备受关注。马桶MT 也是今天第一个发布的产品。

  马桶 MT 主打“匿名社交”,这并不是一个新鲜的玩法,此前“无秘”“秘密”“秘密圈”等产品都是火过一段时间后迅速消亡。

  


  马桶 MT 相较上面这几款产品,玩法要更多一些,红包、朋友圈、群聊、付费问答等等功能合而为一,但这也增加了使用和理解的成本。

  不过,马桶 MT 也是今天发布的几款产品中最坎坷的一个,从今天上午开始,无法收到验证码、验证码错误的情况频繁发生,而即便进入了应用内,用户数也少得可怜,让新用户一时间没打体验到这款应用到底是用来做什么的。

  更重要的是,匿名社交与附近的人功能结合,就势必会滋生不良内容,人性如此。当初微信用户数获得知数增长,也是因为附近的人与摇一摇的加入,让用户看到了通过其完成某些“现下社交活动”的可能。而如今,微信已经“洗白”,更多的被应用到了工作场合,变得”伟光正“。而这,也许就是马桶瞄准的机会。

  也因此,马桶 MT 是最有可能遭遇监管麻烦的那个,但坏消息是,王欣入狱四年,可能已经不太适应如今的监管环境了。

  王欣在微博上曾说道“微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以”,选择匿名社交,是王欣在微信近乎垄断的情况下,选择的突破口。但匿名社交死了一轮又一轮,王欣的个人光环能否给马桶加分,还未可知。

  多闪:微信不够“亲密”?

  多闪可能是相对最靠谱的一个,不仅有抖音的日活、字节跳动强大的产品能力做背书,更因为它确实和微信不能完全算是同类产品。

  微信坐拥10亿用户,想让这 10 亿人中每一个人都满意是不可能的事。于是,任何一个用户吐槽的点,都有可能成为一个所谓的创业方向。

  于是,多闪主打的就是“年轻”和“亲密关系”。年轻是表象,亲密关系才是实质。如今的微信,确实被大量的无效关系牵绊,微信也意识到了这个问题,7.0 推出的“时刻视频”,就是要通过多一步的操作,筛选出真正关心你的朋友。

  

  而多闪更进一步,它可以和查看你视频的用户直接发起聊天,而“我想你了”等功能,也是在为亲密关系开路,摒弃掉那些“表面之交”,至于扩大关系网,保持一些基本的联系,那是微信的事。

  而无法点赞、评论的设定,也淡化了多闪的“社交”属性,强化了“表达”属性。总之,在多闪的预期中,那些年轻人们碍于种种原因,不好意思、无法发在朋友圈的内容,都可以发在多闪上,然后基于内容的延伸话题,与最亲密的好友保持联系。

  总体来说,还是避开了微信的锋芒,今日头条 CEO 的那句并不只是公关话术,微信发展至今,其气质已经定型,想指望它短时间内发生翻天覆地的变化并不现实,而小部分用户的额外需求,就成了多闪们的目标。

  聊天宝:赤裸裸的金钱诱惑

  子弹短信走的是另外一条路——赤裸裸的金钱诱惑。

  子弹短信上线之时,外界最大的质疑就是她无法撬动微信稳定的关系链,因此再多所谓方便的特性(这点也存疑)也是白搭。今天发布会,子弹短信继续更新,带来了一些新的特性,比如视频回复、生朋友和熟朋友、扫码和二维码同时展示、新的表情、附近的人等等,这些都还是“痒点”的更新,这让它看起来非常像一个民间魔改版微信,依然没能解决最本质的问题。

  


  于是,升级后的聊天宝,带来了一个看似复杂,其实简单粗暴的解法——赤裸裸的金钱诱惑,具体的玩法和趣头条们类似,用户在聊天、看新闻、购物(拼多多)、玩游戏等过程中都能拿到收益,罗永浩认为这是个很自然的过程,因为互联网经历了“收费—免费—补贴”这样的发展过程,如今用钱砸出新用户,是普遍采取的手段。

  另外,子弹短信也联合移动和飞信,推出了通过短信,一键邀请所有通讯录好友的功能,但这个功能很有可能会被当做垃圾短信而投诉的。

  接下来的一个小时,就成了聊天宝的“招商大会”,聊天宝推出了脱胎于“支付宝集五福”的“送换夺”的玩法,总之就是通过与大疆、三只松鼠等厂商合作的营销活动,用户通过一系列的互动操作后能领取奖品。现场甚至放出了邮箱,在线招商。

  


  总之,这些都是聊天宝拉新的手段,产品方面,子弹短信还是那个子弹短信。

  但是,除非聊天宝能用这点钱撬动所有微信用户,将社交关系完全迁移到这个新平台上,否则,靠这点蝇头小利,依然难以撼动微信。实际上子弹短信已经不想做出差异化了,而是想通过擦边球来挖微信墙角,但真正效果存疑——可能你老家的表弟会下载使用,但你的老板会不会用,不太好说。

  另外,聊天宝也很可能会遇到监管的麻烦——首先,大规模给用户群发短信,本身就是一件非常打扰的事情,很可能会被当作垃圾短信举报;其次,罗永浩公开在发布会上介绍“送换夺”规则时称“反正我们有你的身份证号嘛”,虽然侵犯用户隐私在互联网企业中见怪不怪,但这样大张旗鼓地说出来,多少有些太过招摇,另外聊天这种付费推广的模式也确实违反了微信的运营规则,不屏蔽你也是心太大了。

  高处不胜寒

  在国内,微信毫无疑问已经不只是“国民应用”级别了,它是移动互联网本身,是功能机时代的电话与短信。正如微信革了短信的命一样,暗处亦有人蠢蠢欲动,想革微信的命。微信的发展太过顺利,甚至梦幻得有些不可思议,正如王欣接受采访所说“天下苦微信久矣”,但凡是社交,总免不了和微信的比较。

  今天这三家移动社交的“复仇者联盟”,很难说没有互相借势的成分。这其中,有人选择通过匿名社交,或是主打年轻人的方式避免正面竞争,走差异化路线;而有的,则是通过简单粗暴的补贴,公开挖微信的墙角。

  微信已经 8 岁了,此前它几乎没有遇到过像样的挑战者。如今,用户经过一段时间的使用,已经逐渐明确了微信的槽点,而这,也会成为微信被攻击的首要目标。高处不胜寒,微信的挑战者永远不会少。



腾讯回应"封杀"质疑:随便做个东西就叫挑战霸权?

 1月16日上午消息,针对近日三款社交新产品宣战App遭微信封杀之事,腾讯公关总监张军说,“随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载,留存,也好意思叫产品。”

  




  张军称,也没有哪个领域是谁的专利,每个领域谁都可以做,用产品说话。“被人无端骂了半天,我也得说说话,要不然有人还真当腾讯佛性到家,怎么捏都是软柿子。

  针对“微信近些年创新不足”的说法,张军也回应称,微信这几年在AI语音和图像识别,甚至视频识别上都有长足进步,“只不过我们从来不会主动就技术来单独说,微信的立场是‘技术为产品服务’。”

  张军认为,小程序的创新,比市场上很多所谓的进步更有价值,这个是真正影响到未来数年创新。

  他呼吁媒体在批评的同时应当尊重事实,“我们尊重所有理性讨论问题,别上来就上纲上线,我们都不是卫道士。”



微信未老张小龙多虑:灭掉微信的,不会这么高调





文|孟倩 彭丽慧 崔玉贤

编辑|萧阳

1月15日,票圈热闹非凡,三款社交产品张一鸣的“多闪”、王欣的“马桶MT”以及罗永浩的“聊天宝”同一天发布,被解读为“三门派围攻微信”,众声沸腾。出人意料,微信屏蔽了三款产品的下载链接。

“天下苦微信久矣”,王欣感叹,这位快播的创始人入狱4年,出狱半年推出了匿名社交产品“马桶MT”,但被认为其对监管“不摔跟头不理解。”

锤子创始人罗永浩称,历史会记住这一天,“要记住这三个刚刚社交软件被国民级应用彻底封杀。”

张一鸣没有出席多闪的发布会,93年的多闪的产品经理徐璐冉在发布会上称微信的张小龙为“龙叔”。

其实,15日当天还有一条新闻,围绕着微信的生态做服务的创业4年的一家公司在香港上市了,市值67亿港元。

天下创业者和投资人羡慕微信久矣,围绕着微信的生态都能做成众多的独角兽公司,何况敢直接挑战微信的公司。

但挑战微信被人认为是几乎不可能的事情。2013年-2015年,几十个各种类型社交APP都渴望在微信的阴影下求得一席之地,至今只陌陌、脉脉、淡蓝等垂直领域的社交软件存活,其他早已灰飞烟灭。

乐见再度有新进入者挑战垄断者,这也是大家兴奋之处。但在15日的热闹之后,有投资人和创业者也给泼了冷水:“我为什么要做装一个新的社交产品?”更有段子调侃,在多闪上聊得挺好的,最后加了微信。

正如在《腾讯传》所写的,“即将消灭你的那个人,从来不会出现在一份既定的名单中。” 而能灭掉微信的,不会是一开始就对标微信的。

王欣的匿名社交:监管和人性之恶




原快播创始人王欣旗下的云歌智能社交产品马桶MT在14日晚间就已上线,引发了众多用户慕名前往官网下载、体验,但不幸地是上线不到一小时就已被微信屏蔽。

王欣连发三条微博控诉微信,愤怒地问:“不知道你们在怕什么。”但在分享会上,王欣表示2019年将会是社交产品元年。而他要在“新一代社交产品的元年”留下点什么。毕竟,匿名社交从来没有人做成功过。

“天下苦微信久矣”,王欣对竞品毫不避讳。王欣在交流会上表示,“我们所有产品的初衷都不是为了跟谁竞争,我们选择的是一个不同的切入点,我们更看重是否解决了用户的痛点,这是我做产品的标准,也是云歌的标准。其实用户反馈马桶是个小众的东西,能得这种的反馈我很开心。

马桶MT践行了王欣反其道而行的产品理念。在这款产品的介绍中提到“这是朋友圈的影子”。匿名熟人之间打探消息,会有一些爆料、吐槽和表白的功能。王欣表示简单来讲,这就是真实的朋友圈。

“正常实名制的朋友圈不会是真实表达。而用户希望有一个平台能够真实表达自己,不仅能表达好心情,也可以表达不好的心情。”

但王欣也清楚地认识到未来用户一定会回流微信,因为马桶MT并没有取代它。

“马桶是所有社交网络的影子和反面,它有很多内容是社交网络没有的。”王欣试图制造一张人脉暗网,来实现自己未竟的创业梦。

而此款产品一出,不禁令人想起过去匿名社交的败局,此前的无秘曾经风靡一时,但现在已经消失无踪。目前这条赛道上无正规选手在场。王欣选择这条赛道虽说没有对手,但是面临着监管的风险以及“人性之恶”的再生。匿名的不可控性导致未来会发生很多不可预料之事,何况互联网监管比从前更为完整严格。

很多业内人士对此并不看好,并且还警示王欣 “不要再跌跟头”,使产品成为第二个快播。而匿名社交,微信其实也尝试做过,微信的漂流瓶和附近的人两个功能都是基于匿名社交做起来的,然而现在漂流瓶因涉嫌色情已被关闭,附近的人也并没有获得太好的口碑。

王欣愿冒天下之大不韪做匿名社交,恐怕前路并不好走。

张一鸣的多闪,防守还是进攻?


字节跳动在宣布抖音国内日活超过2.5亿的同时, 发布了独立社交产品多闪,主打视频社交,定位是熟人社交。

这款产品依然基于短视频——字节跳动这一擅长并领先的领域,“多闪”以短视频+社交为基础,其中主要功能为“随拍”,用户拍下的视频在72小时内可以被别人看到,而72小时后则转换为个人相册。



这是字节跳动第一次举办产品发布会,字节跳动CEO陈林、抖音总裁张楠均出席发布会,可见对此次产品发布的重视。而这款视频社交产品则由一支90后团队打造,产品负责人也不过是刚刚25岁的年轻女孩。

在产品发布会上,25岁的徐璐冉作为发言人,同时也代表了年轻人,讲述了关于视频社交的想法。在做这款产品的初衷上,字节跳动团队解释得合情合理,他们表示在抖音中发现了众多社交需求,比如在社交平台上用抖音的短视频进行交流和互动,但这些需求并没有很好地被满足,反而被抑制了。于是他们的团队决定做一款能够服务用户的社交产品。

今日头条CEO陈林则在现场明确表示“希望微信不要把我们当竞争对手。抖音和微信面向的不是一个群体。” 几天前,张小龙在微信公开课上将微信形容为一个广场,身在其中压力很大,也不敢随便发言或是放松。陈林则认为多闪只是针对最亲密的人,把多闪当做客厅,邀请亲朋好友进来。

虽然陈林如此表示,但是野心依然抵挡不住。陈林在现场透露,春节过后可能还会有其他动作,目前多闪只是牛刀小试。

而今天多闪的链接也不出意外的在微信中被屏蔽,陈林对微信高呼“不必”,但是这似乎并不会起什么作用。

多闪的发布基于抖音巨大的流量基础,业界人士认为这是符合字节跳动整个公司的大布局。而其产品发布中对用户诉求分析非常准确,但是很多人对今天的这款产品依旧不感冒,甚至连其公司内部员工也在社交软件上匿名吐槽,表示产品实在毫无亮点,“吹牛皮吹大了”。

在发布会现场,字节跳动也接受了媒体采访,回答了多闪定位为熟人社交是否准确的问题。陈林坦然表示DAU天花板会比较高,而熟人社交的定位能否充实起这款新产品的未来仍是未知。只不过在头条与腾讯的大战中,社交方面头条这次算是真正出手了,直指腾讯命门。

罗永浩的聊天宝:有钱够送吗?


已经消失了一段时间的罗永浩1月15日再度回到了舞台。

子弹短信在App Store社交榜首待了13天,不分品类的全榜上待了9天,30天用户数达到700多万。

罗永浩经历了子弹短信迅速爆红,又迅速衰落之后,开始求变。目前这款最新的由“子弹短信”更名的“聊天宝-原子弹短信”,今日已在App Store上架。



据官方介绍,“聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件,聊天、看新闻、邀请好友、购物,都能获得奖励。同时,聊天宝也是一款超高效率的即时通讯应用,针对查看、发送及处理消息都做了大量优化。”

子弹短信还新增婚恋功能”缘分100“,当开启有缘人后,用户回答100个问题从而匹配到附近的有缘人,遇到对方的时候会发出滴滴滴的声音。

这次罗永浩还抱上了支付宝的大腿,支付宝是聊天宝独家合作支付方,集五福活动中将会导流给聊天宝。

罗永浩表示,中国这么多年没人做社交了,今天碰巧三家在同一天推出社交软件。但王欣的“马桶MT”推出没多久就被微信封杀了;今日头条的社交软件“多闪”推出没多久也被微信封杀了。开场前得知聊天宝也被微信封杀了,使得聊天宝在微信朋友圈分享是打不开的。

为了纪念今天,罗永浩还单独做了一个页面“20190115.t.tt”打开后可以显示多闪、马桶MT和聊天宝这三个社交软件。

罗永浩的送钱社交在投资人眼中并不十分靠谱。罗永浩的送钱社交类似2018年风靡的区块链的“聊天即挖矿”模式,这类模式有成功者如趣头条,但更多的是众多的失败者。原因在于成功的关键点不在于“聊天即挖矿”模式本身,而在于业务本身--能否做牢关系链。简单的“聊天即挖矿”“阅读即挖矿”等模式在2018年铩羽而归。有知名的区块链投资人表示,在2017年区块链爆火的时候,也曾花几千万投资了5个社交产品,到今天基本全军覆没。而且,送钱社交模式前期需要有大量的现金要补贴给用户,这个也考验罗永浩的现金储备。

三款社交产品的发布构成了热闹的一天,但是后续发展如何,还有待时间考证。而想要撼动腾讯的社交帝国恐怕并非易事,即便在今天微信日活过10亿,可能已经到了由盛转衰之际。

围观者不穷,微信并非按兵不动

“我们必须要让我们的产品不停的往前去适应这个时代。而不是说我们因为害怕用户的抱怨,我们就不去改变它了。”一周前,张小龙在2019微信公开课上定义了什么是好产品。

他谈到最近微信7.0的发布,让非常多地人吐槽。他开玩笑道:“在中国来说,每天都有五亿人在说我们做的不好,每天还有一亿人想教我怎么样做产品。”张小龙心里很清楚,其实微信每个大的改版都会带来很多人不适应。特别是微信这样一个十亿用户量级的产品来说。

于是张小龙也在不断寻求着改变:朋友圈、小程序、小游戏、短视频以及企业微信等,都是张小龙在寻求突破的方向。大象如何起舞并非易事,但要是不思改变,恐怕未来也很危险。



而在今天三款社交产品发布之后,大家似乎都嗅到了社交领域一些共存的问题,这值得行业内人士一同去努力。

一是社交压力亟需释放。

微信公开课上张小龙提到了非常令人吃惊的数字:有一亿人选择了朋友圈三天可见。他思考了这个问题,将微信比作广场,认识到朋友圈有它的弱点,大家想要逃离它。因为朋友圈是一个广场,一个公开广场,所以点赞还是讨论,就会发现广场里面很多人都能够听到。这样带来压力感比较强。而且当好友越来越多,可能这一种压力也会越来越大。

而张小龙谈到如果让他重新做一次微信,会有朋友圈,但没有个人相册或者说相册是私密的,别人看不到,拍照片发了朋友圈但同时保存私密相册里面。

而今天无论是王欣做匿名社交、还是字节跳动做视频社交,都指向了用户的社交压力。如何能够释放用户被抑制的需求,这是所有做社交的人都在考虑的问题。

二是视频互动成为社交趋势。

微信在过去一年中,频频在视频上做动作。从最初的小视频到如今力推微视发展,再到7.0版本微信发布的时刻视频。视频似乎已经成为社交必不可少的积数。

而今天这三款社交产品背后的创作团队都对视频社交的未来进行了自己的解读,随着5G技术的发展,视频将会越来越普及。而同时张小龙嘴中能够让用户压力最小的记录自己和世界的也只有视频。

“我们会继续尝试去引导用户,直到真得能够某一天可以很轻松,很自如地拿起手机记录周边真实的世界。”张小龙更表示做视频需要耐心,因为朋友圈已经成为一个大家展示最美好一面的地方。而想做到最真实,则需要打磨。

有业内人士在今天三款产品发布会之后评价说:“能不能做成功都是看运气的事,我不知道有了微信为什么还需要其他社交产品。”

有投资人却表示今天整个票圈充满了“今天发布了三个社交App的看热闹氛围。她询问到“我为什么需要另外一个社交软件?”陌生人社交在特定人群、特定场景也许是有需求的。熟人社交在即时通讯之外是没有刚需的。

“我要是微信,我也封杀啊,好端端的,为啥要被三个App抱团蹭热度?微信又不是慈善机构。”

每个互联网人都有社交梦,可惜并不是每个人都是张小龙。我们看到了互联网人对微信的愤怒、敬意甚至是无可奈何。

社交产品创业者在这个时代,引发我们的关注,同时也让我们意识到他们的弱小。微信之下,互联网人社交梦虽没死,但并不好开花结果。业内人士也表示目前这只是初步的产品。到时候看后续运营,也不一定出来就是爆款,就像微信刚出来的时候,大家也觉得很难用,看后续迭代了。

想要拥有社交的未来,这个问题是否等同于如何打败微信?很显然,目前没有任何人想要把微信当作对手。当微信已经开始谈生态的时候,这些社交产品依然还在为留存发愁。

但是在社交路上,微信始终是个无法躲避的挡路石。

社交的未来到底属于谁?恐怕没有任何人能够给出明确的答案。“这世界是开放自由的,所有一切仍有待于将来,而且永远如此”。

也许当有人能够如张小龙一样,找到自己坚持的原动力,将自己的人格融入产品之时,就是下一个社交时代的到来。
网编:睿文

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热门评论当前热评  更多评论...
评论人:jhhking[知县★][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月15日 23:55:09
不客气的说,这三个玩意儿一个都威胁不到微信。在社交领域微信的生态圈已经做到不灭不败了。
能灭掉微信的产品,绝对不是盯着社交去开发的。就像电子支付苦了小偷,外卖冲击了快餐面一样。
评论人:面包的包[太守★☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月15日 23:59:15
罗太君和韩寒那一拨利用民主自由口号骗人的骗子,唯一剩下罗太君还在卖情怀,就不知道换个领域? 脑筋这么死板? 80后那一代,上千万人,拥护领袖代言人的傻逼们如今都老了,该换个新思路了,太君。
评论人:cnhani[进士☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月16日 0:17:40
大陆要是能用LINE谷歌 就没你BAT啥事了
评论人:zmxnv[★关东大王★][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月15日 23:27:30
吃屎的货。就会窝里斗。出去就是奴才。

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评论人:tentei[进士☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月15日 23:32:34
马桶看起来有前途啊
评论人:Dewalt[进士☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月16日 1:02:54
 回复10楼:
LINE?你特么在逗我?自我感觉真是良好蛤
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