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初一刚创纪录 初二就崩盘了 真拿观众当傻x?(组图)

新闻来源: 北京青年报/钛媒体 于 2019-02-07 2:29:15  提示:新闻观点不代表本网立场

在大年初一票房创纪录之后,大年初二即开始崩盘,据“电影票房”初步统计,大年初二全国市场共报收9.9亿,失守10亿大关。今年初一将去年保持的纪录提升12.5%后,初二票房则比去年同期倒退4000万,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》8部新片中4部次日跌幅超过五成,跌幅最高的超六成。

《疯狂的外星人》大年初二次日环比下跌30%,蝉联单日冠军,累计票房逼近7亿。《流浪地球》环比大涨37.5%,大年初三的排片占比也已居首,这是近年来第一次票房尚未逆袭,排片已经提前调整的情况出现。《飞驰人生》次日跌四成,《新喜剧之王》环比暴跌超六成,在《小猪佩奇过大年》跳水之后,《熊出没·原始时代》次日环比上涨13%。

大年初二何以开始票房崩盘?不少人认为票价高是一个主要原因。根据猫眼电影统计,今年大年初一的平均票价为45.1元,而去年是39.1元,今年大年初一观影人次3178万,同比下降2.6%。不过这还只是平均票价,有网友表示,一些小县城的票价堪比大城市。也有人表示,和平时相比,现在的票价翻了两倍,“平时19,现在45,简直是翻倍”,一二线大城市的影票价格基本维持常态,反倒是四、五线城市,尤其是一些小县城的影票价格,比平时上涨了一倍以上。

以往,片方为了提振票房,都会给予一定的票价补贴,从而使得观众支付的金额要低于电影票上显示的价格。今年,受到政策影响,投放给春节档的票补缩水,也就意味着观众平均花在电影票上的钱变多了。而春节档票价越来越贵也是这两年的趋势,2018年高于2017年,今年又高于2018年。

在电影整体水准并未出现质的飞跃的情况下,这么贵的票价让不少人望而却步。据“电影票房”统计,初一全国场均人次仅为62人左右,比去年的近84人出现显著下滑,单场收益也从去年的3280元跌至今年初一的2810元,全国平均上座率从去年的63.6%骤降至今年初一的48.6%。虽然,大年初一市场依靠均价的提升再创高峰,但这背后的更多数据指标却透露出比较严重的信息。春节档整个档期票房能否赶超去年,能否助攻2月市场刷新去年的纪录并弥补1月的巨大亏空,目前都不乐观。


第三天开始了,午夜场的人们是真正的电影爱好者,而持续的口碑发酵让营销光环褪去,王者归来,流浪地球冲击榜单的关键时刻来了,飞驰人生稳步前进,熊出没走出佩奇的电影排片的恶意竞争,有成功就有失败,疯狂的外星人后继乏力,周星驰的江郎才尽使星光暗淡下去了,让人感慨英雄迟暮,尚能饭否?而投机取巧,试图仗着钱多心黑的阿里妄图用排片的后门加上一流的营销骗走中国宝贝的压岁钱,只要但凡看看豆瓣评论,小猪佩奇二十分钟低能动画再掺水七十分钟腹黑真人婆婆奶奶勾心斗角这种狗屎级电影就不会得逞。阿里又坏,又无能,又蠢,无论如何,小猪佩奇是电影史上难得的黑典型,足以让投机取巧者心怀畏惧,毕竟口碑,各平台评分,如潮恶评让任何营销高手都无可奈何,啥事佩奇?现在答案越来越清晰,就是一头猪。 人在做,天在看。给中国影迷点赞!

相关报道:今年春节电影票为何这么贵?

尽管在春节档预售阶段全国影城都有不少19.9元的低价票,但是很多初一、初二临时想买票看电影的观众却发现,在二三四线城市看一场电影,突然变成了一件奢侈的事情:

 

“老家四线城市,一张2D电影票竟然要七八十”、“一张电影票六七十,过年看电影都快看不起了”、“请亲戚朋友看电影花了小1000块”……昨天早晨,毒眸关于初一票房分析的稿件留言里,满是关于票价高的吐槽。而在苏州一家CGV影城,晚上10点某特殊影厅一张《疯狂的外星人》,票价居然高达200元。



毒眸读者们的吐槽

春节档票价上涨,其实算不上有多特殊,过去几年春节期间票价上浮几块钱都是常有的现象,但是今年的涨幅则要明显多于往年。“在老家,全县城唯一一家电影院《流浪地球》的票竟然能卖到接近70块,去年同期同一影院《红海行动》才30块,真是看不起。”某县城的一位影迷告诉毒眸。

 

拓普数据显示,2019年初一全国45.15元的平均票价,同比去年的39.15元上涨15.3%;而灯塔专业版提供的数据则显示,今年头部的4部影片平均票价都在44元以上,其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均达到了40元,且最高的《红海行动》只有42元。



在这轮疯涨当中,二三四线地区成了票房疯涨的主力:拓普数据显示,去年大年初一,一二三四线城市的平均票价分别为43.82、38.94、38.89和38.07元,而今年初一则分别达到了49.19、45.06、45.33和43.88元,其中一线城市涨幅仅有12%,但二三四线城市涨幅却高达15.7%、16.6%和15.3%;而相较于2018年25元左右的平均票价,一些三四线地区在大年初一的票价涨幅更是超过了80%甚至是翻倍。



2018-2019年大年初一各区域平均票价对比

 

毒眸随机查看了几个三四线城市影院的票价,发现这样的暴涨随处可见:陕西省咸阳市三原县某影城,去年年初购买一张电影票的价格还不到25元,但今年大年初一普通厅《飞驰人生》的单张票价,却已经高达49.9元;北方某人口数量仅3万人的小县城,一些影院的票价已经从平时的29元、去年春节的37元,上涨至48元,并且有相关影城经理告诉毒眸,大幅涨价可能会持续到初十左右。

 



一位影城经理的回答

涨价的最根本原因,自然是影院方都意识到了春节看电影已经成为刚性需求,随着春节观影成为“新民俗”,很多影城春节期间单日的平均上座率都翻升至平时的三四倍,大年初一的热门场次更是几乎场场售罄,这也使得很多影院认为无论票价涨得有多高,消费者一定会在春节买单。

 

某县城影院的负责人向毒眸透露,春节期间,很多小影院甚至会将过道的位置对外进行出售,因此一些不大的影厅一场常常能挤下数百人。“我们有个礼堂改造的千人大厅,昨天好几场《熊出没》的观影人群都超过了500人,检票队伍能排几百米,光检票就花了20分钟,连影院的爆米花都卖完了。”

 

除了本身的供求关系,影院春节期间疯狂提价的背后,是影院日益增加的生存压力。对于很多三四线的小影城来说,春节档是其为数不多能够赚钱的机会,尤其是在下游大环境不佳、大批影院倒闭的大背景下,如此“诱人”的春节档,可以说是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。

 

以北方沿海城市某县的一家影城为例,在大多数普通工作日内该影城的总票房分账在1-3千元不等,全年总票房只有近400万,而去年光是春节档该影城就赚了85万,占到了去年全年的20%。今年大年初一当天,这一数字飙至22.5万,比普通工作日翻了近100倍,一天的票房就接近全年总票房的6%。

 



某影城大年初一总分账票房与平时对比

票补力度的减小,则是今年春节档票价上涨的另一个主要原因。

 

多位电影发行人士对毒眸表示,尽管今年春节期间票补依然存在,但不少片方的票补投入较去年都有所减少。而这些有限的票补,也都被尽可能砸在了预售阶段,用来吸引观众提前购票、冲高预售额度进而拉高排片,等到电影正式上映后便会减小投入。

 

某头部影片的发行人员就向毒眸透露:“我们的片子刚开预售阶段最低票价是19.9元,补贴力度会分阶段减小,越临近上映票补力度越低”。

票补减少还有一个原因是其产生的作用越来越小,此前影联传媒总经理讲武生在接受毒眸表示,随着观众对于口碑的敏感度不断提高,在竞争激励的档期,价格优势起到的作用正在减小,所以很多片方在票补投入上都会更加谨慎。(点此阅读:当票补不能“骗”观众走进电影院,发行公司该怎么走出寒潮? | 专访影联传媒总经理讲武生)

 

而对于影院来说,利用票补将利润最大化的现象也在这一档期内有时有发生。有从业者向毒眸透露,今年很多片方给出的票补政策都是45元以下的片子最低可以补到19.9元售卖,即一张原价25元的电影票,影院可以拿到5.1元的补贴;但如果将价格提升至44.9元,则意味着影院可以拿到25元补贴。

因此很多原本没有大涨想法的影院,也纷纷提价,用这种方式来“骗取”票补。

 



图中票补策略来自“票房探照灯”1月11日数据

票价虽然上去了,可春节期间大量影城的服务质量却下来了。一方面,很多影城出现超售等情况,一个影厅挤进了上百人,过道里坐满了人,观影过程十分嘈杂,观影体验根本无从谈起;另一方面,今年大年初一,全国的放映总场次达到了50万场,同比增加了26.3%,这一数字要远远高出这一年来16%左右的银幕增幅,有很多影城为了票房,大幅增加单日排片场次。

据毒眸了解,很多影城为了能够增加场次,选择掐掉片尾曲或是彩蛋,或是减少两场影片的场次间隔。有观众告诉毒眸:“我们当地的影城,两场电影之间间隔只有10分种,5分钟用来打扫,5分钟用来检票。以至于很多影厅完全没有打扫干净,而电影开场后还有一半的观众在陆陆续续进场,观影体验极差。”

 

更让人担忧的是,高票价毫无疑问已经对观众人数产生了影响。由于春节期间学生、白领返乡潮带动的观影潮,观影人群多数集中在三四线地区,但是今年大年初一的观影人次仅有3085万,同比下降了5.5%;到了大年初二,单日票房则滑落至9.9亿,要低于去年同期10.28亿的成绩,人次更是比去年初二下滑了16%。

有很多读者向毒眸反映,这两天本来有观影的打算,可一看票价,最后还是放弃了;而相反,在票价浮动相对较小的一线地区,大年初一观影人次达到了360万,同比增长了9%,是今年唯一出现增长的地区。



 

“如果影院价格后面几天不下降,这个春节档有可能会崩盘。”一位发行人士对毒眸透露,目前已经有影院开始针对不同影片、不同时段,阶段性地灵活实时调整定价。“ 明天开始,单体影城预售及平均票价调整是影城后期关键,谁灵活谁就赢。”

 

有影城经理已向毒眸表示,随后几天其影院会逐渐对票价进行调整。此外,有消息人士向毒眸透露,部分影片已经开始追加票补投入,今后几天也都会陆续出现一些19.9元的低价票。截至目前,灯塔专业版数据显示,大年初三全国票价为44元,低于初一、初二的45.1与45.3元。



2019年多家影城春节档票价对比

 

但即便今年春节档没有出现票房崩盘,这样赚一票就走的方式也不是长久之计。有从业者告诉毒眸,在观众消费选择日趋多元、娱乐渠道逐渐增多的今天,“电影已经比起其他娱乐方式,已经没那么强势了。如果春节档观影不再是个高性价比的消费方式,那很有可能遭到分流与冲击。”

有影院经理向毒眸表示,今年从买卖票房、关密钥到涨价等一系列乱象,完全是“涸泽而渔”,真正危害的可能不是今年春节,而是在透支消费者对于这个档期今后的信任值。
网编:和评

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热门评论当前热评  更多评论...
评论人:陈小鹅[太守★☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年02月07日 2:38:20
因为初二都去丈母娘家了

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评论人:fffuuuccckkk[巡抚★★][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年02月07日 4:01:13
不在电影上下功夫,净想着如何赚钱,就像郭德纲说的,有术无艺,纯属诈骗。不过话说回来,中国光腚总局拿刀雁过拔毛式的阉割每一部电影,这种太监文化下中国也没什么好拍的,难忘导演和演员了。
评论人:哞哞樣[知县★][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年02月07日 3:21:05
 回复3楼:脑残英雄联盟还没看厌

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